El origen de la cerveza Corona cuenta cómo una lager mexicana pasó de las líneas de Cervecería Modelo a ser símbolo global. En pocas décadas ganó presencia en más de 150 países y se volvió sinónimo de playa, atardeceres y relax.
Su botella transparente, el logo coronado y el ritual con limón hicieron fácil su reconocimiento. Grupo Modelo impulsó la producción y la expansión; campañas como “Find Your Beach” fijaron ese beach state of mind en la cultura popular.
Desde fines de los 70 la marca escaló en EE. UU. y fue importada número 1 desde 1988. A pesar de rumores durante la pandemia, la demanda se mantuvo gracias a una conexión cultural potente. Este artículo ofrece datos históricos, hitos de diseño, tácticas de marketing y acuerdos corporativos que definieron su alcance en Chile y el mundo.
Conclusiones clave
- Trayectoria: de Cervecería Modelo a un ícono global.
- Señales visuales: botella, logo y rodaja como símbolos claros.
- Expansión: liderazgo como importada en Estados Unidos desde 1988.
- Marketing: estrategia “Find Your Beach” consolidó la identidad relajada.
- Negocio: acuerdos corporativos aseguraron distribución y valor de marca.
El origen de la cerveza Corona
Una pequeña fábrica fundada en 1925 sentó las bases de una marca que luego cruzó fronteras.
Cervecería Modelo nació por iniciativa de 25 inmigrantes españoles, entre ellos Braulio Iriarte y Martín Oyamburu. Rápidamente se convirtió en motor industrial y social en México.
En 1926 se lanzó un formato llamado “cuartos”. La elección de mantener botella transparente respondió a gusto público y a la intención de destacar imagen y producto.
En 1937 la marca se reposicionó como alternativa refinada frente al pulque. En 1940 fue pionera al imprimir su nombre en el envase y relanzarse como Corona Extra, reforzando presencia en el anaquel.
La expansión internacional comenzó entre 1976 y 1979 hacia Estados Unidos. La demanda creció hasta consolidar liderazgo como importada en 1988; hubo incluso mercados negros en ciudades como Nueva York y Denver.
En 2012-2013 AB InBev adquirió Grupo Modelo. Para cumplir regulaciones, Constellation Brands se quedó con derechos de importación y marketing en EE. UU. en 2013.
| Año | Hito | Impacto |
|---|---|---|
| 1925 | Fundación de Cervecería Modelo | Base productiva e innovación industrial |
| 1926 | Lanzamiento: “cuartos” y botella transparente | Diferenciación visual y preferencia del público |
| 1940 | Impresión en botella y relanzamiento | Nueva identidad comercial como Corona Extra |
| 1976–1988 | Expansión a EE. UU. y liderazgo | Crecimiento internacional y mercados paralelos |
| 2012–2013 | Adquisición y cesión de derechos | Reordenamiento global de propiedad y comercialización |
De la botella transparente al ritual: diseño, estilo y sabor
Una decisión sobre el vidrio y un gesto sencillo transformaron una botella en símbolo mundial.
La elección del envase y la identidad visual
A fines de los años 20, cervecería modelo consideró vidrio marrón para conservar mejor el producto. El público rechazó ese cambio y prefirió el envase claro. Así nació un activo visual tan potente como el logo.
En 1940 la marca fue más allá: imprimió su nombre directamente en el vidrio. Ese detalle reforzó percepción de autenticidad y calidad.
Perfil y elaboración: una pale lager pensada para beber
Corona Extra es una international pale lager, ligera y dorada. Sus ingredientes clave son agua, cebada malteada, lúpulo, maíz y levadura.
El uso de pils malt y maize aporta suavidad. La fermentación lager a baja temperatura crea un perfil limpio y crujiente.
Su graduación de alcohol es moderada y la carbonatación favorece la sensación refrescante, ideal para días calurosos.
La rodaja de limón: origenes y efecto en el marketing
Existen varias teorías sobre el origen de la rodaja: una apuesta en Cantina Hussong, limpiar óxido de tapas antiguas o una costumbre de surfistas que viajaron al norte.
Todas confluyeron en un ritual fotogénico. Ese gesto simple se integró en campañas y potenció el marketing al convertir cada botella en una escena compartible.
- Tridente identitario: diseño, estilo y ritual.
- Maridajes sugeridos: mariscos frescos, parrillas ligeras y picoteos costeros.
Marketing que marcó época: del “beach state of mind” al ícono cultural
La comunicación buscó asociar cada sorbo con un instante de calma y horizonte abierto.
Find Your Beach cristalizó ese posicionamiento. La plataforma puso énfasis en descanso, playa y atardeceres. Así, la marca pasó a ser sinónimo de pausa mental frente al estrés.
Publicidad, medios y patrocinios
Desde los años 30 hubo inversión en radio y luego en TV. La radionovela con Pedro Infante acercó producto y público.
Patrocinios en fútbol, béisbol, box y lucha libre reforzaron el vínculo generacional. La iconografía minimalista —playa, horizonte y botella— mantuvo coherencia creativa.
Gestión de crisis y modernidad
Durante la pandemia circularon rumores falsos. La decisión de no confrontar directamente y priorizar venta en retail off‑premise ayudó a sostener demanda.
Constellation Brands mantuvo canales comerciales y la recuperación fue rápida. Esto demuestra que coherencia y ejecución comercial protegen el equity en momentos críticos.
| Estrategia | Acción | Resultado |
|---|---|---|
| Posicionamiento | Campaña “Find Your Beach” | Asociación con descanso y verano |
| Medios | Radio, TV y anuncios visuales | Alcance masivo y cercanía |
| Canales | Patrocinios deportivos y retail | Lealtad multigeneracional y recuperación rápida |
Grupo Modelo y la oferta de Corona Extra supieron integrar ritual y estética —la rodaja de limón— en piezas publicitarias. Esa suma de consistencia creativa y ejecución comercial sostuvo su estatus como ícono cultural, especialmente en mercados turísticos como Chile.
Propiedad, licencias y expansión internacional
La estructura corporativa detrás de la marca explica por qué su presencia global y su oferta en EE. UU. funcionan distinto.
En 2007 grupo modelo y constellation brands conformaron Crown Imports. Esa joint venture importó y comercializó en Estados Unidos las marcas de exportación.
Tras la compra de Grupo Modelo por AB InBev en 2012‑2013, se definió una separación clara. AB InBev integró operaciones globales fuera de EE. UU. Mientras tanto, Constellation Brands adquirió por aproximadamente US$4.75 mil millones el negocio en territorio estadounidense.
Alcance y efectos del acuerdo
La licencia otorgó a constellation brands derechos exclusivos para importar, comercializar y vender la marca en EE. UU. También permitió desarrollar extensiones locales del portafolio.
| Año | Actor | Acción |
|---|---|---|
| 2007 | Grupo Modelo + Constellation Brands | Creación de Crown Imports (joint venture en EE. UU.) |
| 2012–2013 | AB InBev | Integración global de operaciones fuera de EE. UU. |
| 2013 | Constellation Brands | Compra del negocio en EE. UU. y licencia exclusiva |
Esta división protege la competencia en el mercado estadounidense y acelera la inversión en plantas mexicanas. Además, permite que estrategias de portafolio en EE. UU. difieran del resto del mundo.
Cervecería Modelo sigue siendo la base histórica y productiva que dio origen al portafolio y sostiene exportaciones hacia retail y horeca en todo el mundo.
Corona en los mercados globales: crecimiento, Coronita y certificaciones
La expansión global combinó manejo legal, estándares industriales y turismo transfronterizo.
Caso «Coronita» en España: por un registro previo de Bodegas Torres, la marca se vendió como «Coronita Extra» hasta un acuerdo cerrado en 2014. La implementación efectiva llegó en 2016 y mantuvo el nombre para vinos con Torres, mostrando una gestión de marcas flexible y estratégica. Para un repaso del proceso legal en España vea historia legal en España.
Calidad y certificaciones: en 1997 plantas y unidades de grupo modelo obtuvieron normas ISO 9000. Estas certificaciones garantizaron procesos estandarizados, control de ingredientes y trazabilidad. Así se protegió el sabor, la textura y el grado de alcohol en envases internacionales.
La distribución creció desde el sur y suroeste de EE. UU., impulsada por turistas que llevaron botellas como recuerdo. En los 90 la marca ya estaba presente en más de 150 países; hoy supera los 180 y cubre cinco continentes.
Portafolio y adopción: lanzamientos y variantes como Modelo Especial y Corona Light ocuparon posiciones relevantes en EE. UU. en 2011. Ese éxito muestra aceptación multicategoría y poder de marca.
«Adaptarse en nombre y mantener la identidad visual fue clave para entrar en mercados con normas estrictas.»
- Certificaciones e acuerdos legales facilitaron etiquetado y seguridad alimentaria.
- Procesos estandarizados mantuvieron calidad y perfil sensorial global.
- La botella clara y la rodaja de limón ayudaron a su rápida adopción en climas cálidos, incluyendo Chile.
Conclusión breve: la expansión unió marketing emocional con disciplina operativa y manejo legal. Aprendió a adaptar nombres sin perder identidad, mientras aseguraba calidad en cada latitud.
Conclusión
Hoy esa botella clara y el gesto del limón siguen siendo señales globales de ocio y sabor.
Grupo Modelo puso la base: diseño, receta y un envase fácil de reconocer. Esa fórmula, junto a campañas consistentes, creó una experiencia replicable en costas y bares.
La gobernanza internacional —con AB InBev fuera de EE. UU. y Constellation Brands dentro— permitió escala global y enfoque local. La gestión comercial y las certificaciones protegieron calidad y confianza.
En momentos de crisis, la coherencia en mensaje y distribución defendió el valor de marca. Si buscas una lección para Chile, existe una clara: buen diseño y ejecución comercial van de la mano para convertir un producto local en un ícono sin perder su raíz.
